.png)
Мы нашли крутую статью о западных трендах в SEO, которые, по прогнозам специалистов, будут актуальны в 2019 году, и сделали её перевод. А наш эксперт в области SEO, team leader команды оптимизаторов InfoUnion Михаил Данилюк дал свою оценку наиболее важным пунктам этого материала и обозначил актуальность трендов на украинском рынке.
Google вкладывает большие средства, чтобы быть лучшим. Оптимизаторы пытаются адаптироваться к последующим изменениям. Так рождаются тренды в SEO. Давайте посмотрим, какие тенденции будут иметь значение в 2019 году.
Чтобы быть на «гребне волны», подумайте о своей SEO-стратегии заранее. Быстрый путь к успеху: узнайте о предстоящих тенденциях и разработайте план действий для каждой из них.
В этом году Google устроил встряску всему миру своими нововведениями в отношении мобильных устройств и скорости. В результате большая часть усилий оптимизаторов в следующем году ожидается в этом направлении. Тем не менее, некоторые изменения, не связанные с Google, также влияют на то, как мы строим наши SEO-кампании. Давайте рассмотрим эти тенденции и способы их использования.
Если кратко, то mobile-first indexing означает, что Google использует мобильную версию вашей страницы для индексации и ранжирования. С марта 2018 года Google начал процесс переноса сайтов в индекс для мобильных устройств. Возможно Search Console уже уведомила вас об этом.
Имейте ввиду, что mobile-first индекс не означает «только для мобильных». По-прежнему существует еще один индекс для мобильных и декстопных версий. Однако, вся эта шумиха с mobile-first означает, что Google будет использовать мобильные версии для ранжирования после переноса сайта.
Ну, вы поняли, да? Поскольку ваша мобильная версия является основной для ранжирования, нет никаких оснований откладывать создание мобильной версии сайта на потом.
План действий:
Итак, если ваш сайт еще не перенесен, и вы думали о переходе, сделайте это сейчас. Кроме того, Google настоятельно рекомендует не использовать m-dot и адаптивную версию на одной и той же странице, так как это приводит в замешательство краулеров.
Mobile-first indexing – это, несомненно, важно. Есть немало примеров, когда сайты не имели адаптивную версию и потеряли много трафика в сентябре. Нужно заботиться о том, чтобы ваш сайт действительно был адаптирован под мобильные устройства и не только проходил тесты от Google и специальных сервисов, но еще и был удобен для пользователей. Следует обратить внимание на UX, насколько удобен интерфейс сайта. Хороший вариант – для начала дать протестировать версию для мобильных всем сотрудникам компании. Это уже даст выявить многие нюансы, которые необходимо исправить.
Кстати, Google начал индексировать скрытый контент. Например, если есть карточка товаров с вкладками «Характеристики», «Описание», поисковик уже лучше понимает то, что в них находится. Если на декстопной версии можно было спрятать текст в блоке «Читать дальше» и Гугл хуже его ранжировал, то сейчас с этим проблем нет.
- Михаил
Для Google в большом приоритете хороший UX и скорость его загрузки на сайте. Время загрузки страницы для декстопных устройств было фактором ранжирования некоторое время. В июле скорость мобильных страниц стала важным фактором ранжирования для мобильных устройств.
Это важное изменение требует понимания того, какие метрики важны для Google с точки зрения оценки скорости страницы.
Исторически, при анализе в PageSpeed Insights, сайт оценивался только на основе технических параметров. Теперь, как для настольных компьютеров, так и для мобильных устройств, он классифицируется по двум различным показателям: оптимизация и скорость.
Изменяющая игру часть - это то, как генерируется показатель скорости. Данные для метрики взяты из отчета Chrome User Experience, базы данных об эффективности пользователей. Он отражает загрузку вашего сайта для каждого посетителя. Очевидно, трудно измерить, как быстро каждый из посетителей загружает ваш сайт. В результате метрика не может пройти локальные тесты.
Что касается показателя оптимизации, вы можете полностью контролировать его, исправляя все проблемы, препятствующие быстрой загрузке вашего сайта.
Итак, какая метрика имеет наибольшее влияние на ранжирование? Согласно эксперименту SEO PowerSuite по скорости мобильных страниц, корреляция между показателем оптимизации страницы и ее позицией в поисковой выдаче является сильной (0,97). И нет никакой связи между позицией страницы и ее скоростью. Другими словами, теперь Google может оценивать ваш сайт как медленный, но ваш рейтинг остается прежним.
Тем не менее, показатель скорости является чем-то новым, так что ясно, что Google тестирует его. Со временем эти корреляции могут измениться.
План действий:
В данном пункте есть утверждение, что скорость загрузки страницы – это непрямой фактор, и у него нет связи с ранжированием. Но я с этим не согласен. Во-первых, скорость загрузки влияет напрямую. При прочих равных условиях у сайтов Google начинает её учитывать в ранжировании. Она важна именно, когда сайт находится в ТОП-10. Например, если у бизнеса конкурентная среда, там нужно приложить много усилий, чтоб стать лучше других. Но если это не конкурентная ниша, возьмите свои ключевые слова, посмотрите, кто ранжируется по ним в ТОПе и померяйте их скорость загрузки. Если все будут в «красной зоне» с индексом 15, условно, вам достаточно сделать ваш сайт немножко быстрее их, например, 30, не доводя скорость до идеала, и вы уже будете лучше их. А это повлияет на ранжирование. Иногда не нужно особых усилий, достаточно пережать какие-то изображения на сайте – и это приносит результат.
- Михаил
Гарри Иллис, аналитик Google Webmaster Trends, заявил, что Google использует упоминания о бренде в Интернете в своем поисковом алгоритме. Есть два способа, с помощью которых он может использовать бренд в качестве сигнала ранжирования.
Прежде всего, благодаря несвязанным упоминаниям о бренде поисковая система узнает, что ваш бренд является реальной организацией. Путем дальнейшего анализа всего, где он упоминается, Google получает более точную картину вашего авторитета в определенной области.
Во-вторых, важны отношение и контекст каждого компонента: репутация, доверие, реклама, решение жалоб и т. д. С помощью контекста Google учится отличать хорошее от плохого. Например, в его Руководстве по качеству поиска говорится, что репутация имеет значение для ранжирования. Следовательно, отношение к бренду в его упоминаниях может повлиять на рейтинг сайта.
План действий:
Это существенный фактор. Мы давно наблюдаем за тем, что сайты, у которых много органического поиска по бренду, ранжируются значительно лучше, их значительно легче продвигать. Поэтому стоит думать и над офлайн активностями. Баннерная реклама или контекстная реклама по бренду – это все работает, над этим нужно сосредотачиваться.
Один из вариантов продвижения бренда – проставить ссылки в онлайн-каталогах. Об этом несколько лет назад рассказал в своём докладе Юрий Титков, независимый SEO-эксперт, довольно-таки авторитетный в нашей среде. Суть в том, что в ходе эксперимента нашли кучу онлайн-каталогов, в которых можно разместить адрес интернет-магазина, тем самым, оставив о нем упоминание в сети. Благодаря этим действиям позиции сайта существенно выросли. Банальное текстовое упоминание бренда в интернете хорошо поднимает его ранжирование.
- Михаил
Готовы поспорить, что вы были раздражены этой весной, когда ваш почтовый ящик был заполнен сообщениями GDPR и политикой конфиденциальности. Так что же это такое?
GDPR - это Общее положение о защите данных, принятое в Европейском Союзе. Оно регулирует очень деликатный вопрос - кто владеет данными, созданными в результате взаимодействия пользователей в Интернете. Отныне это пользователи, а не корпорации. Следовательно, пользователи теперь могут запрашивать, какие личные данные есть у компании о них, и запрашивать их исправление или экспорт. Если компания не соблюдает правила, на нее могут быть наложены серьезные штрафы (20 млн евро или 4% от годовой прибыли компании).
Это регулирование влияет на компании и клиентов ЕС. Тем не менее, международные компании также должны соблюдать GDPR. В результате Google решил внести изменения в свою аналитику. Теперь все личные данные пользователя удаляются через 26 месяцев с момента их сбора. Такие данные включают в себя демографические данные и данные о сходстве (ранее хранившиеся вечно) и не включают сеансы и достижение целей. Однако каждый владелец сайта может изменить этот период сбора данных по умолчанию. Кроме того, теперь можно удалять данные отдельных пользователей по их запросу.
План действий:
Если у вас нет европейских клиентов:
Если у вас есть европейские клиенты или вы планируете их привлечь:
Amazon – не универсальная поисковая система. Этот алгоритм похож на Google, но используется для внутреннего поиска на страницах Amazon. Чего тогда суетиться, спросите вы? Ну, все больше и больше людей идут прямо на Амазон, чтобы делать покупки. Согласно исследованию, 56% потребителей посещают Amazon в первую очередь, если они хотят сделать покупки, а 51% проверяют то, что искали, на Amazon после поиска чего-либо в другом месте.
Таким образом, если вы продавец книг, музыки, электроники и т. д. на международном рынке, включите оптимизацию для Amazon в свою стратегию SEO.
План действий:
Возьмем, например, поисковик Baidu. В нем вообще нет органического поиска. Там первая страница забита какими-то сервисами этого поисковика и национальными маркетплейсами. Если взять у нас сложные ниши, типа бытовой техники, и посмотреть на ТОП-10, то становится ясно, что с небольшими бюджетами невозможно «выбить» оттуда Розетку, Fotos, Hotline или Price.ua. И в большинстве ниш это уже не ТОП-10, а ТОП-2, со свободными двумя позициями, за которые идет борьба между маленькими интернет-магазинами или проектами. Поэтому стоит смотреть по сторонам.
Хороший вариант, о котором, пожалуй, уже все знают – разместиться на Hotline или Price.ua. Сделать это просто – достаточно сгенерировать XML-feed, залить его, поставить нормальные ставки и получать свой трафик. Но кроме этого в Украине есть и другие варианты. Это – агрегаторы, такие, как Prom.ua, у которых тоже есть много трафика. И если там зарегистрироваться, выбрав даже какой-то минимальный тарифный пакет, а затем связаться с менеджером и попросить его предоставить факторы ранжирования, а затем – заточить свой сайт под SEO внутри самого маркетплейса, чтобы быть на первом месте по определенным запросам, можно получить хороший источник трафика. Аналогичным образом можно разобраться с тем же OLX. Эти торговые площадки – хорошие помощники бизнеса, которые тоже могут генерировать лиды. И на них стоит обратить внимание.
Когда у проекта небольшой бюджет, нужно заходить со стороны маркетплейсов, а потом уже думать про классические маркетинговые каналы, такие как SEO, контекстная реклама и социальные сети, которые требуют хороших финансовых вливаний.
- Михаил
Несколько тенденций, но большие изменения. Несмотря на то, что все, что связано с мобильными устройствами, достигло успеха, мы все еще должны следить за последствиями Amazon и GDPR. Этот список по-прежнему является прогнозом, и в 2019 году у нас наверняка будет множество вопросов для обсуждения. Что вы думаете о SEO в следующем году?
Источник: marketingland.com
Оставьте ваш e-mail, чтобы получать подборки наших новостей.
