PBN… для кого-то таинственная аббревиатура, для кого-то альтернатива уже приевшимся биржевым ссылкам, выхлоп от которых порою не оправдывает цены и стараний.
Дабы пролить свет на тему построения ссылочного профиля с помощью создания сеток PBN, мы решили взять интервью у нашего SEO-тимлида Михаила Данилюка и задать ему несколько важных вопросов.
Расскажи вкратце, что такое PBN и для чего это необходимо?
– PBN – это некая разновидность сателлитов. А сателлит – этот тот же ваш сайт, но не основной. Название расшифровывается как Private Blog Network. Если сателлиты могли собирать трафик и монетизировать его, то PBN используется в большинстве своем как ссылочные доноры.
Появился этот метод очень давно. Я свой первый PBN сделал в 2009 году, и он до сих пор живой.
Это своего рода ссылочная техника. Используют ее на Западе в основном в серых нишах, где прямыми методами линкбилдинга добыть ссылки очень тяжело.
С PBN все просто: попали под санкции, сняли ссылку, поставили ее на другой проект – все отлично работает.
Какие основные плюсы построения PBN для продвижения сайтов в Украине?
– Стоит PBN рассматривать как стратегию для линкбилдинга. Важно понимать, что ваш ссылочный профиль должен быть хорошим и отличаться от конкурентов. В нем должны быть сложные ссылки, которые конкуренты никак не повторят. Если говорить о биржах, то оттуда легко повторить ссылку. С вашего же PBN никто ссылку не поставит.
Одно из самых важных преимущество PBN – контролируемость. В случае изменений в алгоритмах, которые вызвали проседание, вы можете гибко откорректировать ссылочную массу, которую вы строили с PBN. Например, анкоры поменять.
Еще один основной плюс – уникальность вашего ссылочного профиля наравне с большими СМИ. Если покупать ссылки на крупных площадках, (например, Корреспондент или РБК), они со временем либо будут удалены, либо их закроют от индексации. И деньги будут потрачены зря.
Среди некоторых SEO-специалистов бытует мнение, что PBN лучше не строить, иначе можно схлопотать штрафные санкции от Google. Что думаешь по этому поводу?
– Под санкции можно попасть из-за чего угодно, но ссылки на сторонних сайтах контролировать намного тяжелее. В случае с PBN все просто: попали под санкции, сняли ссылку, поставили ее на другой проект – все отлично работает.
При построении PBN проводится ряд тестов, чтобы понять, будет ссылка работать или нет.
Есть ли ниши, для которых может не подходить построение PBN?
– Подходит для всех ниш. Особенно, когда мало профильных тематических площадок с качественными показателями, где можно разместить ссылку, которая будет передавать вес.
В каких случаях может быть неэффективен PBN?
– Ссылки могут срабатывать как в плюс, так и в минус. При построении PBN проводится ряд тестов, чтобы понять, будет ссылка работать или нет, токсична она или передает положительный вес. Это диверсифицирует риски. Мы развиваем сайт в сети только после того, как уверены, что он положительным образом влияет на ранжирование.
Если же говорить о биржевых ссылках, то по сути мы покупаем «кота в мешке». Например, купили на Миралинкс какую-то ссылку, а она отработала в минус. И что нам делать? Если снять, то получается, что зря потратили на нее деньги.
Как проводятся тесты для проверки эффекта от ссылки?
– Методы проводимых нами тестов – конфиденциальная информация. Но самый простой – это поставить анкорную ссылку по какому-то ключу с невысокой частотой на себя или на конкурентов и посмотреть, как она повлияет. Важно, чтобы в ссылочном профиле документа, на который мы ссылаемся, не было такого анкора, чтоб он был уникальный.
Сетки работали и будут работать, потому что ссылочное ранжирование – это фундамент алгоритмов Google.
PBN – это дорого?
– Да, это игрушки для взрослых. На рынке PBN стартует от 170 долларов за штуку и до бесконечности. В среднем это 220-230 долларов.
Стоит ли владельцу сайта попробовать строить PBN самостоятельно?
– Я думаю, это будет трата денег, времени и нервов. Чтобы хорошо это сделать, надо иметь какую-то экспертизу, построить не одну сотню таких сайтов, чтобы понимать, как оно работает.
Есть ли будущее у PBN и какое оно?
– К PBN проявлялось сильное внимание со стороны поисковых систем. В итоге мы заметили, что примерно с лета 2017 года ссылки с главных страниц стали просто хуже работать. Но PBN строили и 10, и 15 лет назад. Просто ни у кого это не было на слуху, а в последнее время хайп пошел.
Однозначно, сетки работали и будут работать, потому что ссылочное ранжирование – это фундамент алгоритмов Google и его нельзя исключить. Так устроен интернет.
Для того, чтобы брать серьезные ТОПы, нужно использовать PBN.
Но ведь Гугл может начать вычислять именно PBN и наказывать за них…
– Они все время работают над вычислением сетей. Поэтому нужна экспертиза, нужны всякие методики маскировок. Нельзя допускать футпринтов, то есть, каких-то схожестей на сайте. Например, все сайты вы повесили на один IP – ничего глупее не может быть.
Какие существуют альтернативы PBN?
– Аутрич – это прямая закупка ссылок. С таких сайтов ссылки еще более-менее работают. С бирж они хуже работают. Биржевыми ссылками можно двигать что-то невысокой конкуренции. Для того, чтобы брать серьезные ТОПы по коммерческим высоко- и среднечастотным ключам, нужно использовать PBN и аутрич.
В принципе, это равносильно, только рисков у аутрича больше. Хотя его делать намного проще, это под силу любой среднестатистической SEO-студии в Украине.
PBN – это не одноразовое вливание. Это как построение инфраструктуры вашего интернет-маркетинга.
Какие риски имеются ввиду?
– У нас есть проекты, которые вливали достаточно серьезные средства в аутрич, размещались на очень известных и крупных площадках. А потом сайт удалил все статьи и перенес их на поддомен, с которого эффекта намного меньше, еще и сделал ссылки nofollow. А стоила такая ссылка 300 долларов. На эти деньги можно было бы построить два PBN, которые были бы живы до сих пор.
В завершение, что ты мог бы сказать о PBN?
– Важно понимать: когда мы строим сеть, от ее размеров будет зависеть, насколько тяжело ее поддерживать. Если там 20-30 сайтов, то за этим может присматривать и оптимизатор. Если сеть серьезная: 100-200-1000 сайтов, нужна отдельная команда людей. Есть такое понятие, как uptime. Это время доступности сайта в интернете. Все хостинговые компании гарантируют аптайм на уровне примерно 98%. То есть, если ваша сетка состоит из 1000 сайтов, то каждый час по теории вероятности один из них будет ломаться. Поэтому должен быть отдельный человек, который за всем этим следит и в случае необходимости чинит.
PBN – это не одноразовое вливание. Это как построение инфраструктуры вашего интернет-маркетинга, о которой надо заботиться, продлевать домены, хостинги. Все зависит от того, по какой схеме построена сеть. Возможно, это даже будут отдельные серверы, на которых все будет храниться.
Оставьте ваш e-mail, чтобы получать подборки наших новостей.
