Кейс: увеличение трафика на сайт с помощью региональных страниц

Рассказывать о успешных проектах можно много, но лучше всего результативную работу демонстрируют кейсы. Одним из таких кейсов-лайфхаков мы решили поделиться с вами.

Проект: сайт одной из ведущих страховых компаний в Украине.

Более 100 офисов по всей стране.

Проблематика

Низкая посещаемость на сайт с поисковых систем по городам, где есть представительства компании.

Что сделано

1. Анализ текущей ситуации. 

Обнаружено:

• Отсутствие страниц по некоторым городам в индексе Google. Естественно, что в локальной выдаче Google сайт попросту отсутствовал и генерить трафик на сайт такие страницы не могли.
• Мета-теги (title, description) имели одинаковый вид. В title, например, было предусмотрено добавление названия города, но по каким-то техническим причинам это место было пустое, в итоге заголовок имел очень общий вид. Часть его - ”... страхование в г. __________ Страховой полис…”. Description в среднем имел около 300 символов, сильный переспам ключевых слов, название города отсутствовало.
• Текстовый контент на большинстве таких страниц имел вид перечня всех ключевых слов по тематике сайта. Это выглядело своего рода как keywords десятилетней давности, то есть, никакой полезной информации для посетителя сайта.

2. Работа с мета-тегами. Составлены новые мета-теги в соответствии с рекомендациями Google: размер, вхождение ключевых слов, добавили топонимы.

3. Наполнение контентом. По приоритетным для клиента городах - на страницы подготовили и добавили описание о предоставляемых услугах компании в конкретном городе, ее преимущества, контактные данные с фотографиями фасадов офисов.

4. Внутренняя перелинковка. Настроена внутренняя перелинковка на страницах городов, которые находятся в пределах одной области.

5. Индексация. Обновили карту сайта sitemap.xml. Отправили на индексацию страницы, которых не было в индексе.

6. Ссылки. Подготовили списки региональных сайтов, где можно опубликовать информацию об услугах компании. Провели работы по усилению ссылочного профиля отдельных страниц по городам.

Результаты

1. Увеличение почти 2 раза (рост на 95,66 %) органического (бесплатного) трафика на сайт по страницам городов - за период 01.01.2019 - 31.05.2019 (5 месяцев) в сравнении с аналогичным периодом времени в 2018 году:

2. Рост на 76,79 % достигнутых целей, совершенных пользователями, которые перешли на страницы городов сайта с органической выдачи - за период 01.01.2019 - 31.05.2019 (5 месяцев) в сравнении с аналогичным периодом времени в 2018 году:

Данных по странице одного города, с которой были проведены работы по ее оптимизации:

3. Рост позиций запросов продвигаемых страниц по городам, например:

Выводы

Оптимизированы страницы по городам, где есть представительства компании, в соответствии с рекомендациями Google. Таким образом, мы увеличили органический трафик сайта.

Уникальный, полезный контент для посетителя сайта увеличивает заказы.

В дальнейшем нами будут продолжены работы по оптимизации страниц по другим городам, где есть офисы компании.