Кейс з просування сайту страхової компанії в контекстній рекламі Google Ads

Замовник: міжнародна страхова компанія, яка займає лідируючі позиції на ринку страхування. Надає послуги автомобільного, корпоративного, туристичного, медичного страхування.

Регіон: вся Україна

Цілі проекту:

• збільшення кількості заявок;
• зниження вартості конверсії;
• збільшення впізнаваності бренду.      

Роботи, виконані в ході оптимізації РК

1. Поділ кампаній згідно геотаргетингу по регіонах: великі міста – Київ, Одеса, Харків, Львів, Дніпро і решта України за винятком перерахованих міст.
2. Виключення місць розташування, де не було конверсій або ж вартість конверсії була занадто високою.
3. Реструктуризація рекламних кампаній і груп оголошень.
4. Знаходження оптимального типу відповідності для ключових слів.
5. Налаштування всіх можливих розширень оголошень.
6. Написані тексти оголошень з використанням всіх переваг компанії.
7. Обрано релевантні цільові сторінки для переходу по рекламних оголошеннях.
8. Змінено дизайн і подачу матеріалу на деяких сторінках сайту, що просуваються.
9. Налаштовані відповідні конверсії для кожного продукту компанії, що просувається.
10. Оперативний запуск РК з акційними пропозиціями.
11. А/В тестування банерів в КМС.
12. Постійна чистка майданчиків в КМС.
13. Робота з аудиторіями.
14. Коригування ставок за місцеположенням, пристроям, часом доби.
15. Налаштування ремаркетингу.

Результат

Кількість заявок збільшилася на 66,2%, вартість заявки зменшилася на 33%.

Висновок

При грамотному підході до налаштування і ведення рекламних кампаній в Google Ads можна домогтися гарних результатів у результаті постійного аналізу отриманих даних, оптимізації та проведення експериментів, що дозволить істотно знизити вартість конверсії.