До медичних сайтів звернено пильну увагу з боку пошукової системи Google. Згідно з документацією Google певні сайти або сторінки можна віднести до YMYL-ресурсів (абревіатура від «your money or your life»). Це сайти або сторінки, які потенційно можуть впливати на здоров'я, щастя та безпеку людини. Такі сайти повинні відповідати вимогам E-A-T:
Без дотримання вимог пошукової системи Google складно розраховувати на топові позиції.
Тип послуги: SEO-просування медичного сайту
Проект: центр пародонтологии PerioCenter
Сайт: https://periocenter.com.ua/
Регіон: Київ і область
Період: грудень 2020 - травень 2021 р
PerioCenter - перший і єдиний в Україні вузькоспеціалізований центр пародонтології PerioCenter. Займаються лікуванням захворювань тканин пародонта: гінгівіт, пародонтит, мукозит, періімплантит й інше. Проводять навчальні курси з пародонтології та гігієну для лікарів та гігієністів. Клініка розташована в Києві.
Замовник надавав всю інформацію та вникав в процес.
Сайт раніше просувався.
Мал. 1. Оцінка за PageSpeed Insights на момент початку роботи.
Спочатку клієнт звернувся із запитом налаштувати ефективні канали залучення трафіку. Після обговорення визначили такі цілі для Seo просування:
З огляду на ці цілі, ми склали стратегію SEO-просування сайту медичної клініки.
Для реалізації стратегії команда провела наступні роботи:
Якщо не брати до уваги конкурентів при розробці стратегії та подальшому просуванні, то можна упустити масу корисної інформації та не досягти бажаного результату. Підсумком аналізу конкурентів є набір рекомендацій по оптимізації та просуванню сайту.
Нам потрібно було скласти стратегію просування сайту в умовах обмеженого бюджету, тому команда багато часу приділила аналізу сайтів стоматологічних клінік, а також клінік широкого профілю.
Нижче перераховані основні напрямки для аналізу та короткі висновки.
Джерела припливу пацієнтів. Були виявлені наступні основні джерела: пошукова система Google, контекстна реклама, соціальні мережі (Facebook, Instagram), медичні портали;
Примітка: нових пацієнтів можна залучати не тільки за допомогою сайту клініки, а й за допомогою медичних порталів таких як https://doc.ua/, https://www.103.ua/, https://101stomatolog.com.ua/ та інших.
Точки входу. Велика частина трафіку припадає на інформаційні статті;
Структура сайтів. На сайтах медичних клінік представлені наступні групи сторінок:
Мал. 2. Приклад розділів на сайті стоматології
Контент. На сторінках послуг розміщений унікальний, корисний для потенційного користувача текст, який розкриває нюанси лікування, тематичні зображення, відео, блок з цінами, блок з лікарями, відгуки пацієнтів;
Зовнішня оптимізація. Використовуються такі методи: розміщення повідомлень на форумах, реєстрація в каталогах та на мед.порталах, PR статті, банери на медичних сайтах та ін.
Були складені рекомендації щодо поліпшення технічного стану сайту клініки:
З підгонкою під PageSpeed розробнику довелося «попітніти». Для зменшення швидкості завантаження сайту та поліпшення показників Core Web Vitals було реалізовано наступне:
В результаті виконаних робіт вдалося досягти оцінки у 80-90 балів!
Мал. 3. Оцінка за PageSpeed Insights після доопрацювань сайту
На момент початку робіт на сайті вже був контент на цільових сторінках та в блозі. Замовник хотів видалити статті в блозі так як вони були розміщені без його погодження. Наша команда запропонувала наступне рішення. Оскільки бюджет на seo просування був обмежений, залишаємо статті в блозі, поступово клієнт їх вичитує та вносить правки.
Після складання семантичного ядра зайнялися оптимізацією контенту на цільових сторінках і сторінках блогу: додавали ключові запити, прибирали переспам. Паралельно з боку замовника перевірялися тексти на достовірність з медичної точки зору.
Контент на багатьох сторінках в блозі не був унікальним: його скопіювали спамні інформаційні ресурси. Тому регулярно відправляли скарги DMCA.
Тексти для зовнішніх ресурсів готували копірайтери з профільною освітою, всі статті перевірялися співробітниками клініки.
Так як на сайті раніше не було сторінок лікарів, спільно з клієнтом розробили макети профілів лікарів (від нас рекомендації по наповненню, від клієнта дизайн).
Мал. 4. Приклад фрагмента подібного ТЗ для сторінок лікарів
Далі приступили до створення в адмінці необхідного функціоналу. Функціонал розробляли індивідуально для замовника згідно макетів. Після цього створили сторінки, наповнили необхідним контентом. Що вийшло в результаті можна переглянути за посиланням https://periocenter.com.ua/doctors/dyhal-elena-aleksandrovna/
Мал. 5. Приклад сторінки лікаря на сайті PerioCenter
Центр пародонтології займається не тільки лікуванням захворювань тканин пародонта, а й навчанням лікарів-пародонтологів та стоматологічних гігієністів.
Спочатку на сайті була одна сторінка «Навчання». Спільно з клієнтом переробили макет сторінок, далі розробили в адмінці функціонал згідно макету, наповнили контентом.
Ось так виглядає в адмінці наповнення сторінки «Навчання»:
Мал. 6. Скрін з адмінки
Додали сторінки курсів з пародонтології та гігієни:
Мал. 7. Курси по пародонтології від PerioCenter
Що вийшло в результаті, можна переглянути за посиланням https://periocenter.com.ua/ua/obuchenie/
При побудові посилального профілю сайту важливо робити акцент на якості, тематичності донорів. У напрямку зовнішньої оптимізації ми вели такі роботи:
Так як бюджет на посилальне просування був обмежений, ми приділили багато уваги тематичним донорам. У результаті проведених робіт вдалося отримати посилання з 15 медичних сайтів.
Підводимо проміжні результати просування, так як роботи ще тривають.
За період просування з грудня 2020 року по травень 2021 р трафік виріс з 4400 до 14300 користувачів в місяць (на 325%)! Нижче представлені дані Google Analytics з органічного трафіку за цей період:
Мал. 8. Дані Google Analytics за відвідуваністю
У порівнянні з минулим роком вдалося отримати приріст трафіку на 760% (!):
Мал. 9. Дані Google Analytics за відвідуваністю у порівнянні з попереднім роком
У період просування видимість сайту в пошуковій системі Google збільшилася
Мал. 10. Дані Serpstat по видимості сайту
Мал. 11. Розподіл фраз по позиціях. Дані Serpstat
Ряд сторінок потрапили в нульову видачу (Zero-click)
Мал. 12. Скрін видачі ПС Google за запитом «брекети при пародонтиті»
Мал. 13. Скрін видачі ПС Google за запитом «поліп на яснах»
Мал. 14. Скрін видачі ПС Google за запитом «гіпертрофія ясен»
Залиште ваш e-mail, щоб отримувати новини.
